Proust
프루스트
Location
Ikseon-dong, Seoul · 서울 익선동
Program
Perfume Shop & Tea Café · 향수 가게 겸 찻집
Area
approx. 66㎡ (20 pyeong)
Year
2015
A Scent Brand in a Hanok
한옥에 들어선 향의 브랜드
Proust is a scent brand created by a perfumer. This hanok is its shop and showroom, where scent products are sold and perfume classes are held, from one-day classes to professional courses for people starting their own business. It also runs Proust Tea, a café serving classic French desserts and black tea.
The name comes from a passage in Marcel Proust's In Search of Lost Time about the countless scents given off by every kind of life. The client wanted to brand the space together with a partner branding team, and needed a space worthy of that brand.
프루스트(Proust)는 조향사가 만든 향 브랜드입니다. 이 한옥은 향 제품을 팔고 조향 수업을 여는 매장 겸 쇼룸으로, 원데이 클래스부터 창업을 위한 전문 클래스까지 다양한 수업이 열립니다. 정통 프랑스 디저트와 홍차를 맛볼 수 있는 카페 '프루스트 티'도 함께 운영합니다.
브랜드 이름은 마르셀 프루스트의 『잃어버린 시간을 찾아서』 중 "은밀하고도 눈에 보이지 않으며 넘쳐흐르는, 온갖 삶이 발산하는 무수한 냄새들로 우리를 매혹했다"는 구절에서 왔습니다. 고객은 파트너 브랜딩 팀과 함께 공간을 브랜딩하기를 원했고, 그 브랜드에 걸맞은 공간이 필요했습니다.
An Alley That Survived
살아남은 골목, 익선동
Proust matters as a project that repaired an old hanok and gave it a new life. But it matters just as much for where it stands. Ikseon-dong is an old hanok alley in the very center of Seoul, in Jongno, that happened to survive several attempts at redevelopment.
In the 1920s and 30s, the developer Jeong Se-gwon divided a large plot into small lots and built urban hanok homes for ordinary families. The small lots and narrow alleys made it hard to build anything new on a single lot. Lying between Jongmyo Shrine and Changdeokgung Palace, both UNESCO World Heritage sites, the area also had strict height limits, which made high-rise redevelopment hard to pay off.
In 2004, the area was designated for redevelopment, with a 14-story mixed-use complex in mind. For about ten years the plan stalled while the city moved toward keeping its hanok, and the neighborhood stayed frozen like a time capsule, since new building and extensions were not allowed. In 2014 the redevelopment committee disbanded, and in 2018 the redevelopment zone was officially lifted and the area was placed under a district plan that protects its history and character.
When Proust was built, young people had only just begun to rent hanok here. Cafés such as Sikmul, Geobugi Supermarket, Ikdong Dabang, and Yeoldudal had opened. The planner behind Ikdong Dabang went on to build the Ikseon-dada brand, which helped turn the neighborhood into what it is today. Proust was part of that beginning. It can be read in two ways: as part of gentrification, or as part of rediscovering the value of an overlooked place.
프루스트는 오래된 한옥을 고쳐 새로운 모습으로 바꾼 프로젝트로서도 의미가 있지만, 그 자리가 어디인지도 그만큼 중요합니다. 익선동은 서울의 한가운데, 종로 한복판에 있으면서도 여러 번의 재개발 시도를 비켜 가며 우연히 살아남은 오래된 한옥 골목입니다.
1920~30년대 부동산 개발업자 정세권이 큰 땅을 작게 나누어 서민과 중산층을 위한 도시형 한옥 단지로 지었습니다. 필지가 작고 골목이 좁아 필지 하나하나를 새로 짓기가 사실상 어려웠습니다. 또 유네스코 세계문화유산인 종묘와 창덕궁 사이에 있어 높이 규제가 엄격했고, 그래서 고층으로 재개발해도 사업성이 나오기 어려웠습니다.
2004년 익선동은 14층 주상복합을 목표로 재개발 구역으로 지정됐습니다. 하지만 서울시가 한옥 보존 쪽으로 방향을 잡으면서 계획은 10년 가까이 표류했고, 그동안 신축과 증·개축이 막혀 동네 전체가 타임캡슐처럼 멈춰 있었습니다. 2014년 재개발추진위원회가 스스로 해산했고, 2018년 정비구역이 공식 해제되면서 이 일대는 역사와 장소의 성격을 지키는 지구단위계획구역이 되었습니다.
프루스트를 만들 당시에는 '식물', '거북이슈퍼', '익동다방', '열두달' 정도의 가게가 막 들어오며 젊은이들이 한옥에 세를 들기 시작한 때였습니다. 이후 익동다방을 하던 기획자가 '익선다다'라는 브랜드로 동네의 변화를 이끌었고, 지금의 익선동이 되었습니다. 프루스트는 그 시작에 함께 있었습니다. 젠트리피케이션이라는 부정적인 말로도, 잊힌 곳의 가치를 새로 발견했다는 긍정적인 말로도 읽힐 수 있는 의미입니다.
Quiet for the Eyes
눈은 조용하게
Smell can be the weakest of the five senses, or the strongest. Because this is a space about scent, I kept the visual elements as minimal as possible. Still, the character of the hanok was hard to ignore. So the walls, floor, and furniture at eye level are as pure white as possible, while the timber columns, rafters, and beams in the ceiling, the symbols of a hanok, stay exposed to keep its atmosphere.
A simple, minimal space lets visitors focus on the products and on their sense of smell.
오감 가운데 가장 약할 수도, 가장 강할 수도 있는 후각을 다루는 공간이라 시각적인 요소는 최대한 미니멀하게 접근했습니다. 다만 한옥이라는 공간의 특성은 무시하기 어려웠습니다. 그래서 시선 높이의 벽과 바닥, 가구는 가능한 한 순백으로 처리하고, 한옥을 상징하는 천장의 나무 기둥과 서까래, 보는 드러내 한옥의 정취를 함께 지켰습니다.
단순하고 미니멀한 공간은 방문객이 제품과 후각에 집중할 수 있게 합니다.
A Room for Tea
차를 위한 방
The space for drinking black tea is set apart as a separate room, so the aroma of the tea stays inside that room and keeps its distance from the scents of perfume making.
홍차를 마시는 공간은 방으로 나누어, 차의 향이 그 방 안에 머물고 조향 작업에서 나는 향과는 거리를 두도록 했습니다.
Details
디테일
